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藏在县城的万亿生意

更新时间  2022-07-03 14:03 阅读
本文摘要:泉源: 进击波财经 作者:沈帅波我们都知道中国有960万平方公里的土地,但我们对她有几多都会,县,镇,村并没有完整的观点?中国有几多都会?答:285个地级市、15个地域、30个自治州、3个盟。中国有几多县城?答:2856个县级行政区划单元(其中:860个市辖区、368个县级市、1453个县、117自治县、49个旗、3个自治旗、1个特区、1个林区),中国有几多乡镇?

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泉源: 进击波财经 作者:沈帅波我们都知道中国有960万平方公里的土地,但我们对她有几多都会,县,镇,村并没有完整的观点?中国有几多都会?答:285个地级市、15个地域、30个自治州、3个盟。中国有几多县城?答:2856个县级行政区划单元(其中:860个市辖区、368个县级市、1453个县、117自治县、49个旗、3个自治旗、1个特区、1个林区),中国有几多乡镇?答:41658 个乡级行政区划单元(其中:2个区公所、7194个街道、19683个镇、13587个乡、1085个民族乡、106个苏木、1个民族苏木)。

中国有几多村?答:662238 个村级行政单元(包罗街道服务处)归纳综合一下就是:中国有约300个“都会”,2856个“县”,41658个“乡镇”,662238个“村”。如果一小我私家出生在北上广深的中产家庭,那么他是幸运的,但他也是不幸的。幸运的是,或许率上他不会受许多苦,过平顺的生活。但他或许就屏蔽在占这个国家微不足道的面积的区块里,并以为这就是世界,“平顺”往往会让人错失真正的霸业,固然不是所有人都盼望霸业。

出了一线,新一线,二线外,中国社会已经切换至原始的森林社会,血缘社会,在这里弱肉强食与血缘纽带并存,形成了看不见的“潜规则”。只有读懂了这个规则,看透了十几个一二线外的市场,才有时机真正逐鹿中原。本文以江苏北部淮安市及其辖区内的县/镇/村为例。

江苏省是中国南方排名靠前的富足省,但北部起步晚,根本差,比南部苏州,无锡,省会南京动辄上百家上市公司另有较大的差距。淮安市位于中国南北分界线上,故而其作为我们全国性的参考尺度具有中位数的标杆意义。这个民族从不缺乏无尽的辛劳,在金湖县的足浴店,给我捏脚的小哥,来自四川南充农村,带着一副眼镜,通过朋侪先容来到淮安金湖县打工,以前在深圳捏脚,赚的比这里多,但存不下钱,赚点钱就去买彩票,吃喝玩乐掉了,所以来到了金湖。小哥84年生,20岁的时候就结了婚,孩子3岁的时候就仳离了,不知道妻子现在在那里。

每个月赚5000元左右,寄三千回老家给孩子和老人。他天天的生活就是不停给客人捏脚,睡在店里,晚上去吃个10元以内的夜宵,他不看今日头条,他说社会上大多数事情和他毫无关系。但他喜欢看“逆袭”类小说,他说这能够消遣时间。

他们有的同事,一年在手机上买小说要花3000元以上。小哥说他,每换一家店就要被要求重新换推拿手法,这让他以为很贫苦,或许这就是中国数以千万计的人的问题所在,从来不愿意主动改变和学习,追随着运气随波逐流,纵然很是很是辛苦。

终其一生,他都市在差别的店里给客人捏脚,他早已接受了这个了局。而在中国这片神奇的土地上,推拿足浴这个工业守旧预计有四千万以上的从业者,他们的身世与运气大多相似。在和县里的出租车司机交流时他说,以前每个月都能跑一次淮安和南京(约100公里的大活),现在几个月都没有一单,都打顺风车拼车了。

收入也从原来的六七千,降到了四千。暖锅店的小妹底薪2000-3000不等,包吃住。她们买手机一定买送流量的,一个月送几十G,优酷,视频免流量那种。

她们用的口红是拼多多上5元钱买的,而这个口红在拼多多上一个月的销售数量是十万支以上。他们对世界发生什么,中国正在发生什么,省里正在发生什么,漠不体贴,他们从未认为自己有时机成为这个世界的主角,他们是旁观者,他们在世就是为了在世,以及消磨掉不事情的时间。县城看似简朴,开着车,大多数县城20分钟以内就可以完整绕一圈,但县城有自己的一套生态体系,纵然一个普通公务员,家里肯定能找出人是公务员,别看镇上的卫生院没什么钱,可是要进去还是得经由三姑六婆,层层关系。

这也是最绝望之处,县里的肥差和生意基本垄断在地方上有权势的人手上,外人不行窥视。中国一线都会的重要意义是:给予普通青年,通过自我奋斗换得一片天空的可能性。纵然这个窗口正在收窄。县城的大多数门面店,基本看不到什么人来人往。

基本都是做熟人生意,一个老大爷开杂货店开了25年,终于在五年前扩张了十平方,增加了两个麻将桌和一个福利彩票机。当地人虽然也多是打工者,但依然看不起外来的一起打工的人。这个情况在全国其实都是很是普遍的。

当地人最大的期待就是拆迁,凭据全新的盘算方法,平均每家宅基地和自留地拆完,能有两套房,另有二三十万的钱,因为树有单独的赔偿,所以许多人家都突击种树。密密麻麻,像种菜似的。历年来,金湖县里考出去的大学生,都往南走,去了南京或者上海,鲜有去淮安市里的。

纵然中国高考问题许多,普通家庭改变运气的基本措施依然是高考,然后去新兴都会寻找时机。人们背井离乡,为的是改变运气,抑或是给下一代缔造更好一点的起点。这是中国人生生不息的气力源泉。

农村的人口流失已经很是严重。我们所到之处,基本没有看到年轻人。

在一个村子,我们看到大妈们在路边晒黄豆,然后用龟速去翻筛,对于她们来说,时间是最不值钱的。许多村子,如果没有卷入到新的社会分工里,除了修了柏油路,几十年来没有改变,也没有变得富足。

而像浙江桐庐,这样的快递之乡,都早已排山倒海,在福建甚至有镇级市的泛起。如今农村,大量的地都承包给了大户或企业,江苏基本是平原,很是有利于机械种植收割,对劳动力的需求大幅度下降。

年轻人都出去打工了,村里只有老人和小孩。下面放一组数据:凭据第六次全国人口普查数据,居住在乡村的人口占总人口的50.32%,农村住民为6.74亿人2014年尾中国大陆总人口超13.6亿人。

2014年底,中国农村劳动力共有40506万人,其中,外出就业15863万人,占农村劳动力总数的39.16%。其次,从事非农工业农村劳动力的为22629万人,因此,农业劳动力供应为17877万人。

总数约占全国劳动力的5.3%。职业农民已经降到了历史上最低比例,而且会连续下降。

故而一个基本判断时:中国的城镇化尚未到达饱和,会继续保持增长。但我们需要解决的是农转非之后带来的大量后遗症。中国人对白酒的热爱,是一种狂热的热爱。

这支撑了一个数万亿的市场。驱车驶上京沪高速,从南向北,险些60%高速大牌,全部被洋河股份和古井贡酒包了。

(洋河密度是古井贡酒的三倍以上)驶过苏州段,基本密度又提高一倍。五小时后,如果问我晚上喝什么酒,我的脑海里只有洋河-天之蓝,海之蓝,梦之蓝了。这就是另一个维度上的饱和攻击。

在中国960万公里的土地上,互联网广告占据的依然只是极小的份额,地面市场,依然大有可为。我们来看白酒市场的头牌茅台。2017年茅台销售收入764亿元,同比增长50.5%,超年度计划27个百分点。茅台团体总司理李保芳表现,2018年茅台团体目的含税收入900亿元,同比增长18%以上;下面划重点:去年投放市场的真茅台只占以茅台名义销售的10%,也就是90%都是赝品。

停止2017年9月,贵州怀仁市酒类企业数量到达了2811家。根据全市总人64万算,平均两百人就有一家酒厂。该市也是假茅台的主产地。

再来看洋河股份,2018年上半年,洋河股份实现营业收入约为145.43亿元,同比增长26.12%;归属于上市公司股东净利润约为50.05亿元,相较于上年同期的39.08亿元,涨幅在28%左右。除了主阵地江苏外,增长最快的是山东省和江西省。高速大牌是全国市场品类兴衰的最好见证。除了白酒外,高度大牌猛砸广告的主力品类是:电动车/家居(卫浴,厨电,家具)。

家居市场是陪同着中国房地产而而生的品类。因为一连四十年的都会化的历程,使得这个市场降生了大量的巨富企业。现在天,中国的房地产走到了拐点,家居品类亦走到了拐点,这里就降生了大量的新机缘,以及会有许多老玩家淘汰出去。

我认为:中国自行车市场的消费升级是电动车,而不是小轿车,更不是新能源汽车。中国家用小轿车市场已经靠近饱和,剩下的需求更多的是置换,所以二手车市场正在崛起。

但大规模买第一辆车的需求已经进入下降通道。下图摄于江苏淮安市市中心商场门口,密密麻麻,绵延不停的停着电动车。

据估算,这个都会电动车的保有量不会低于30-40万辆。但这个都会常住人口不会高于200万。我站在十字路口的时候都惊了,竟然有这么多电瓶车。

所以,当许多人吐槽为什么雅迪会去赞助世界杯的时候,并对此百思不得其解的时候,就袒露了自己并不相识中国的基本事实。中国最宽大地域的普通人民是依赖电动车,摩托车生活的。

而不是轿车,也不是地铁。都会里的打工者,2856个“县”,41658个“乡镇”,都是他的主力用户。而他们喜欢看世界杯。

雅迪已经于2017年,突破了年销400万辆的关口,而且电动车是需要2-3年换一辆的。紧随其后的另有爱玛等品牌,均实现了一连性的快速增长。

电动车市场是一个万亿级的市场,是一个发展于四环外的万亿级市场。今天,在中国谈论特斯拉,依然太过于遥远,注定只能是一小群人的市场。纵然,我们被马斯克的人格魅力征服。如果你以为5000元一辆的雅迪,2000元一辆的爱玛很low,那么你就大错特错了。

打开拼多多,搜索电动车,会泛起许多500-800之间的电动车。如果你认为肯定许多差评,那就又错了。我看到的是全是好评,晒图好评。

而配景基本都是农村的样子。故而,电瓶车已经形成了分层。他们内部也有一个藐视链。

这种藐视链呆在一线是不能明白的。VIVO和OPPO的乐成是有理由的,是复制难度极高的。他们的下沉能力和中国邮政到了一个水平线。

下图摄于一个江苏北部小镇。这个镇的“商业街”(如果可以称为商业街的话),一纵一横不到100米。OPPO和VIVO基本占住必经之处的焦点焦点。

以下这张图是我二月份在印度的一个破败的小镇拍到的,其时车速比力快,所以比力糊。(对比之下,我国的建设显着高几个段位)VIVO和OPPO在整个印度的笼罩也是做得相当好,甚至还冠名了地铁站,整个地铁站晒成了VIVO蓝色。

地面渠道的组织能力,是一种短期无法复制的能力,是一种说得明确,但说明确也没用的焦点能力。这对我们的启示:欲成霸业,必先与土壤为伴。所有的蜃楼海市,都只是幻觉,所有的幻觉都如雾亦如电,随时会消失。

只有土壤一直在那里。问大家一个问题:如果从未见过真的,是不是假的就是真的?Nike不是第一个做运动鞋,三星是从抄袭起家的。只是他们厥后都做大了,就成了高端品牌了。

所以想完这个问题,我们再来看山寨这件事情,就很有意思了。大多数中国的民营企业,都有山寨或Copy的前身。从短期生意来看,这是一条借船出海的捷径,从恒久生意来看,我们需要花数倍的精神去思考我们的恒久焦点竞争力是什么。但第一步往往是暴力的。

苏北四日,我起码看到了五个假的New Balance专卖店,最真的那家,我差点都没有认出来。有的假的水平,我甚至怀疑他是盗版假的盗版。可能谁人制造商自己都不知道真货是哪家。

朋侪告诉我,百事可乐曾经派人到县城去做调研,发现纵然在中国几十年投放了几百亿的广告,另有人不知道百事可乐的存在。在中国,你以为众所周知的事情,起码另有一个亿的人不知道,而往往实际上是十个亿的人都不知道。如果你的生活圈子很关闭,很少脱离县城,不去省会,周围人也鲜有用正品的,那么你接受并认可山寨的概率是极高的。

大多数N字假鞋,都来自福建莆田,许多N字假鞋的署理商渠道比正规品牌完善N倍,一次经销商大会,就能收款上亿。甚至在一些地级市泛起了真品被消费者认为是赝品的情况,因为赝品提前两年就进入这个市场了。

那么我们是不是要思考一个问题:正品如何补足自己的短板,来真正适应中国市场。这么多年已往了,中国市场破裂成了无数层,少数几层,靠近蓬勃市场,但绝大多数还是野蛮的市场,不能用西方商业理论一言以蔽之,更需要对当地市场的深入明白。

在一二线都会,连锁品牌已经饱和的情况下,肯德基,麦当劳,德克士至多只能笼罩到人口30万级的县城,县城里品牌化依然是很是原生态的。这就是一片万亿级的市场,谁能够用最有效的方法在这里组织起品牌,谁就能做大。

如下图:全县TOP 20的餐厅,没有一个品牌。中国连锁业态应该放弃饱和市场,真正重视并进入下沉市场,并改变基于大人流模式的加盟方法,定制出适合几十万人保有量的县城的模式。换一句话说,品牌的战争,只打了上半场,好戏还在后面。

服装连锁业态中,海澜之家,柒牌,七匹狼已经锚定了县城的高端品牌,许多县城的高收入人群,逢年过节必须买一套以上三个牌子中一个的西装,而售价可能是上万。旅店工业中,一般带有“国际”“时代”“皇家”就是县里的高等旅店,一定要金碧辉煌,一定自带沐浴中心。在大都会,如家汉庭被认为是最廉价的旅店,放在全国看,这是大错特错的,商旅纷歧定是五星旅店-机场的门路。

县城到另一个县城做买卖也是商旅。大量的私人小旅馆依然存在,100-198元一天的价钱区段存在一个庞大的市场,100以下也存在一个庞大的市场。“尚客优”是在这个领域做得最强的,已经形成了中国第四大旅店团体。

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